Hvor mange gange har vi ikke hørt den indledning i Radioavisen, TV2 Nyhederne eller læst den i vores morgenavis? Undersøgelser er godt stof i medierne. Fakta og tal tæller og når journalister skal prioritere blandt de mange historier i indbakken, så vælger de ofte netop undersøgelserne. Annette Holm, der er radiounderviser på Journalisthøjskolen, har i forbindelse med et såkaldt “Public Service Projekt” optalt, hvordan DR’s “P3 Nyheder” på fem tilfældigt udvalgte morgener i januar og marts i år omtalte adskillige undersøgelser og rapporter:
“Resultatet viste, at nyhederne på fem tilfældigt udvalgte morgener i januar og marts omtalte 14 forskellige undersøgelser, to rapporter og tre meningsmålinger. Det er med et rundt tal tre undersøgelser pr. morgen. Tre!. Det er over 1000 undersøgelser om året.”
Sådan skriver hun på sin blog i et efterhånden gammelt indlæg fra maj måned i år.
Hun kritiserer i sit indlæg medierne for ganske ukritisk at videregive disse undersøgelser relativt ukritisk:
[...] “jeg kan ikke lade være med at tænke på, hvem der sætter dagsordenen med alle de tilstrømmende undersøgelser. Og om vi kan regne med, at undersøgelserne taler sandt. Man kan som bekendt spørge, som man får de svar, man ønsker.
Under alle omstændigheder kunne det være betryggende med flere nyheder, der ikke udspringer af undersøgelser, måske oven i købet nyheder, som DR selv har skaffet til huse.”
Det er ganske sjovt, at hun benytter den samme metode, som hun i sit indlæg kritiserer, til at understøtte sin pointe. Hun har jo netop selv lavet en undersøgelse, der viser, at undersøgelser er populære. Og hendes undersøgelse formåede tilmed at komme i medierne og blive omtalt her på min blog.
Når jeg hiver fat i Annettes indlæg her, så er det faktisk for at gå lidt imod hende, men måske henvendt til en anden målgruppe. Jeg er både på den ene og den anden side af hegnet.
I mit daglige arbejde bruger vi ofte og gerne netop undersøgelser til at påvise problemer eller understøtte vores pointer. Det er en effektiv og troværdig metode, og fordelen er, at journalisterne selv kan efterprøve om fakta nu holder. I hvert fald så længe folk fremlægger data fuldt og helt.
Det er desværre ikke alle, der forstår vigtigheden i netop dette parameter. Virksomheder, organisationer og bureaue, der eksempelvis får udarbejdet meningsmålinger eller særkørsler i Danmarks Statistik burde som minimum at lægge resultaterne åbent ud på en hjemmeside, så alle og enhver kan checke eksempelvis formuleringen af spørgsmålene, hvor mange der har svaret, hvad “Ved ikke”-procenten er – og alle de andre ting, der ofte udelades, når pressemeddelelsen skal formuleres lidt spidst.
I min fritid skriver jeg anmeldelser og artikler om nyt IT-udstyr, og også her lader jeg mig naturligvis ofte inspirere af undersøgelser. Seneste eksempel er et indlæg på PC Worlds GPS-blog, hvor jeg omtaler en undersøgelse, der viser, at folk er glade for GPS-modtagere på mobilen – og at rigtig mange danskere gerne vil have det i deres næste mobiltelefon.
Det er en interessant historie, og jeg valgte derfor at viderebringe den. Det var ikke et offentligt finansieret forskningsprojekt under Grundforskningsfonden, der havde fundet ud af dette, men derimod en meningsmåling, som var bestilt, købt og betalt af Nokia. Nokia, som selv satser hårdt på GPS-mobiler og derfor var meget glade for undersøgelsens resultat.
Det kan virke som en uheldig sammenblanding af interesser, men min vurdering var – og er – at historien var relevant at bringe videre. For det første fordi den rent faktisk understøtter, at der er stor interesse for GPS’er i mobilen. For det andet var det bureau, som Nokia havde valgt at bruge rimeligt anerkendt, for det tredje gengav Nokia ret præcist undersøgelsens setup (spørgsmål, procent-tal etc.), og endelig fremgik det tydeligt, at det var Nokia, der stod bag undersøgelsen.
Der har været adskillige eksempler på dårlige undersøgelser, hvis resultater er så misvisende, at de mest af alt vinde om en valgoptælling af et “frit og demokratisk valg” i Hviderusland eller Nordkorea. Eksempelvis, da CD fik lavet en meningsmåling, der viste, at partiet ville få 20 mandater, hvis Naser Khader blev formand for partiet. Skønne, spildte kroner.
Og undersøgelser, der er foretaget på “Ekstra Bladets hjemmeside med 4.000 besvarelser” på et eller andet perfidt formuleret spørgsmål om a la “Skal Dr. Klam have lov til at rage på kvinder igen eller skal han have frataget sin bestalling?” er på ingen måder troværdige.
Det er kendt, at der er stor forskel på meningsmålingsinstitutters resultater, når de laver politiske index i den samme uge – og det burde der jo ikke være, hvis man skal tro den sociologiske sagkundskab. Årsagen er ofte forskelle i metoder og datagrundlag. Det ville derfor klæde dem og alle de aviser, der konsekvent smider undersøgelserne ukritisk på forsiden, hvis de på deres hjemmeside gør hele baggrundsmaterialet tilgængeligt, så læserne selv kan vurdere det.